中国“最长寿的电视剧”从2006年起在央视播出后至今已经播出到了第13季，500多集。

15年来，《乡村爱情》逐渐改变我们印象中的那股浓浓的“大渣子味儿”。宣传海报透露出满满的设计感，“乡村男孩”夸张的表情给人以视觉冲击力，用色清新自然，版式讲究……不禁感叹：这海报有点潮。

不仅如此，在“万物皆可盲盒”的时代，《乡村爱情》也开始搞事情了。

3月5日，优酷官方推出了《乡村爱情》系列盲盒，同时“#乡村爱情出盲盒了#”话题瞬间冲上微博热搜，在这一话题下有2619万阅读、1.2万讨论量，足以证实这一IP的热度。

“乡村爱情的盲盒产品受众年龄段有差距，但优酷这次大胆的尝试仍掀起了很大的浪花，无论是从促进衍生品销量，还是从增加《乡村爱情13》这部剧的热度来看，都是非常成功的营销案例。”一位传媒行业分析师表示，今年优酷似乎是“开窍了”。

《乡村爱情》盲盒火爆

2021年，盲盒成了“破圈”的绝佳路径，也许是很好的营销工具。

据悉，这套盲盒套装由5个人物组成，分别是剧中人气角色：谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰，与常规盲盒的玩法无异：该系列盲盒包含4款常规款加1款隐藏款。

象牙山著名活动家刘能——白T恤白帽子、黑裤黑布鞋，眯眯眼八字眉，你仿佛能听到刘能的结巴口音；

象牙山著名姻缘家谢大脚——红衣红手套，黄色小包黑色高跟鞋，东北美女贵妇的气质呼之欲出；

象牙山著名舞蹈家赵四——红背心绿裤衩，老汉帽解放鞋，丧眉耷眼，喜感满满；

《乡村爱情》盲盒一上架就成为销量担当，自3月5日开始预售，第一批预售上线6小时即售罄，天猫旗舰店销量纪录显示，截至3月8日16时，该系列盲盒三天时间销量已经突破1.23万个。

“这系列盲盒首批产量并不多，可以看出优酷试探市场的态度，事实上这场策划可以看作是一次成功的营销事件，以乡村爱情的国民度带起话题热度，从而吸引流量。”悦东文化CEO师烨东表示，除了营销效果外，该系列盲盒的推出也有助于平台收入多元化，“尽管国内影视行业发展迅速，内容丰富，但对应的收入模型仍较为简单，更依赖于‘直接收入’，比如电影票房、电视剧买断或付费分账。如果能依靠衍生品产生收入，IP产业链闭环才算完整。”

优酷“开窍了”？

2021年开年，优酷的“气质”有了变化。除了《乡村爱情13》外，优酷接连上映《上阳赋》《上河令》等几部独家大剧。根据优酷发布的《2021春节假期在线视频数据报告》显示，1月28日到2月16日，该平台超过23亿人次上网刷剧观影，同比增长20%。

其中豆瓣评分8.6分的《山河令》依靠“加更打投”的新玩法推高了优酷的热度，即购买会员卡，获得“琉璃甲”（剧中关键道具），凭借“琉璃甲”解锁剧集更新、主创“云见面会”等福利。在该玩法推出5天后，粉丝便已凑齐超1亿“琉璃甲”，排名第一的粉丝贡献了近10.9万块“琉璃甲”。一位网友称，为了助力“琉璃甲”，有粉丝充值了200年会员。

这让业内又充满期待，优酷还能重回巅峰吗？

优酷是国内流媒体平台的先行者，2010年12月份，优酷上市，成为中国“视频网站第一股”，那一年爱奇艺刚刚诞生。8个月后，当时流媒体平台“一哥”土豆网也登陆纳斯达克，结果遭遇全球股市暴跌，美国投资者做空中概股的风潮正胜。土豆网上市首日破发，“一哥”位置轮换，优酷成为龙头。

两家巨头的混战，以土豆网、优酷换股合并的结局收尾，合并后，合一集团（优酷土豆）稳居市场份额第一的宝座。2015年11月份，阿里收购优酷土豆，为阿里进军文娱行业迈出重要的一步。

2016年4月份，优酷土豆在私有化的浪潮中宣布退市，当时公司董事局主席兼CEO古永锵称“计划三年内在国内上市”。同年10月份，古永锵最后一次以优酷土豆CEO的身份亮相，他回顾了十年来优酷成长，历数当年的辉煌。4天之后，古永锵以内部信的形式，宣告自己这一段创业历程的结束。

在此后几年中，“优酷土豆”慢慢变成了大家熟知的“优酷”，并未能如愿在国内上市。而另一方面，爱奇艺、腾讯视频迅速崛起，纷纷宣布会员数量过亿，优酷最近一次公布会员数量还停留在2016年。

“事实上，作为阿里在文娱行业最资深的窗口，优酷手中拥有的独家内容并不弱，比如《乡村爱情》系列剧、德云社所有相声线上专场、自制综艺《这！就是…》系列等，都是国民度非常高的内容，同时优酷也具备互联网基因，舍得花成本做产品，但优酷怎么就‘落后’了呢？”上述传媒行业分析表示，优酷过去几年的会员规则、营销玩法单一，尤其是在能拉动核心数据的爆款产品出现后，规则没有及时跟上，比如曾经的世界杯、《长安十二时辰》，都没有很好地利用头部内容的流量拉动会员数量，“最近的《山河令》的玩法明显就是‘开窍了’”。

阿里2021财年第三季度财报显示，截至2020年12月31日，阿里文娱集团所属的数字媒体与娱乐业务在报告期内实现收入80.79亿元，其中优酷的日均付费用户持续增长，同比增长约30%。财报称增长原因是优质的用户体验、原创内容的吸引力以及88VIP会员计划的持续贡献。

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