2021年开年，一个陌生又熟悉的名字重新回到大家的视野，并扬言要重回“霸主”地位！

“希望我们用未来18个月的时间，使国美恢复原有的市场地位。”2月18日晚，国美创始人黄光裕在集团高管会上放出豪言。

△ 国美黄光裕致国美员工的一封信

国美黄光裕作为一个时代的传奇，他曾经带着国美在中国零售业开创了很多个“第一个”，首创的很多零售业拓展模式已经成为行业的通用模式。

12年过去，沉寂已久的黄光裕初掌国美就大动作不断。电商崛起、流量引擎的时代，当年红极一时的国美还能让梦想照进现实，实现弯道超车吗？

消费新突破　“万物皆可娱乐” 

今年年初，国美率先卡位娱乐化零售赛道，推出了社交化、娱乐化的线上购物平台国美“真快乐”APP。在“万物皆可娱乐”的当下，国美这一战略布局有着充分的现实条件和实施基础。

不仅如此，用户在APP端可以直接进入附近门店购物，还配有门店的店长和导购，用户可随时在线上进行咨询。同时，真快乐还增加了线上视频客服全程导购，各个门店的导购每天也在线上进行直播带货。

如今，数字化零售逐渐普遍，依靠流量引擎实现精准营销的方式成为常规操作……消费场景和消费形式越来越多元化，消费者也对零售端尤其是线上电商提出了更多附加需求：

再结合近几年，淘宝、京东、拼多多等商业巨头趟出来的路子，国美精准地洞察到了市场发展趋势，卡位娱乐化零售赛道，这在某种程度也验证了国美黄光裕的商业眼光。

娱乐化零售能否破局

把握零售业发展趋势也许并不难，难的是基于自身现状快速行动起来，构建人无我有、人有我优、敢为人先的核心竞争力。

新零售时代，传统的“买买买”套路已不再是激发用户购物欲望的主因，如何打动年轻群体，激发其自发参与度和复购率，并增强购买忠诚度，成为各大零售企业转型升级路上急需解决的核心问题。而2020年受疫情影响，娱乐需求愈发旺盛，短视频、直播行业的价值被无限放大。

尤其是直播和零售结合诞生出的直播带货模式十分火爆，在这一大背景下，娱乐化零售概念被行业重新提起，娱乐化零售给陷入千篇一律价格战的电商行业带来新的希望。

也许，娱乐化零售是打开通往零售新世界大门的钥匙。国美顺势推出“真快乐”APP这一零售新物种颇有先见之明，走在探索娱乐化、社交化之路的前列。

“真快乐”APP中“抢-拼-ZAO”等一系列玩法，尤其是“ZAO”，包括ZAO赛事、ZAO直播、ZAO动团等新奇玩法，大大激发年轻人参与感。此外，独特的视频导购服务也彻底解放了用户双手，可摆脱文字咨询的繁琐，无忧自助，全程随行。事实证明，国美主动向娱乐化零售转型是明智之举。

你认为国美有希望翻盘吗？欢迎下方评论区讨论

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参考：新浪财经、时时新闻网观、24时财报、腾讯网等；图片来源网络。