1月12日，国美App近日迎来了版本更新，除了一些常规升级内容，此次更新最大的改变是名字改成了“真快乐”。这一改动引起了许多网友的吐槽，“真快乐”确实比较顺口，但完全听不出与国美的关系。

据说，国美的这次改名是其董事长黄光裕重出江湖的第一大手笔，昔日的王者能否带领国美走向新阶段，在淘宝、京东、拼多多等巨头中重新出圈呢？

娱乐化战略能否迎合年轻用户

官方介绍，“真快乐”是一款娱乐化、社交化的购物APP，提供有趣、实惠的线上购物方式，旨在让用户的购物过程充满美好快乐的体验。

轻松娱乐风格的名称现在深受年轻人是喜爱，国美此前曾注册了“乐呵盒”、“哎呦喂”、“真乐购”等许多娱乐性强的新公司，其中“真快乐”经营主体是国美在线电子商务有限公司，注册资本500万元。

国美是国内电商领域的开拓者，主要经营家电类产品。但近年来由于淘宝、京东等平台迅速崛起，对于国美造成了一定的冲击。如今国美已经开始扩大经营范围，但仍旧是以家电数码、家具厨卫、水果食材等为主。

现在线上销售平台以淘宝、京东、拼多多为主，线下则是零售、苏宁为主，许多年轻人甚至根本不知道国美。2019年国美财报显示，年收入仅有600亿元左右，要知道2011年国美的年收入就超过了600亿元，这9年来国美非但没有前进，净利润还亏损了25.9亿元。

线上完全打不过淘宝、京东、拼多多，线下也不是苏宁的对手。

此次国美App改名“真快乐”，意图就是与年轻人打成一团，但仅靠一个名字是不够的，还需要有足够多的优惠政策。

 差异化助力“真快乐”出圈

事实上，国美的娱乐化赛道早已初现端倪，回顾2020年国美展开的娱乐营销策略，尽管形式、内容有所不同，但至少在两个核心维度上做出了正确的表率作用。

首先，平台与用户的契合度高。平台开展什么样的娱乐营销活动，都必须是建立在与消费者形成高密度的粘合基础上。随着年轻市场成为消费主体，各品牌传播也开始向着年轻化发展。

其次，内容与用户的参与度高。国美34周年庆展开特色直播带货以及多元化潮流新玩法。

与此同时，国美与央视新闻这一顶级流量平台合作，举办全国巡回带货直播活动。其中，“买遍中国”山东站在短短3个小时内销售额达到14.57亿元，创下2020年国美“买遍中国”带货直播的销售纪录。

诸如此类的精准洞察与模式创新，让消费端与商家端均得到了赋能。年轻消费者获得了更优质的消费体验和内容；而在商家层面也能精准对话年轻客户，缩短客户到消费场景的选择距离。

这些举措，让“真快乐”APP在开启娱乐化零售赛道之际，便取得了四两拨千斤的效果，以期得以成功出圈。

如果说行业升级的核心是创新，那么此次“真快乐”APP的出现，对行业而言无疑是一次探索和革新。

相信在娱乐化发展的引导下，“真快乐”APP全新出发，将持续加强自身的领先优势，并不断发力各项新业务，打破未来增长的天花板。

-End-