一年一度的“天猫”购物狂欢节于10月20日正式拉开帷幕。

在全球疫情和世界经济仍面临不确定性的背景下，疫情以来首个“双11”承载了促消费稳增长的希望，将成为展现数字经济活力和中国内需动力的特殊消费节日。

近日，双11两个主要玩家京东、天猫先后启动了2020年双11。从时间上看，两大平台均拉长了双11战线。

京东双11从10月21日开启，截至11月11日，为期22天。天猫提出了“双11比往年多3天”的概念，11月1日至3日是第一波，11月11日为第二波，将“光棍节”变成“双节棍”。

规则不再“烧脑” 直播是亮点

过去几年的双十一，给人感觉就是规则复杂，堪比奥数。据悉，今年“双11”优惠方式一改往年“烧脑”规则，天猫消费者不需要领津贴，跨店购物可以直接满减。

为了让优惠更简单，京东则在商品页面设置显示“预估到手价”，将提示消费者可使用的优惠信息，不用复杂的计算就能一目了然获知优惠后的价格。

而拼多多在双十一期间将会有跨店满减活动，每满80返15元现金券。

疫情契机下，数字经济消费愈发深入人心。

今年“双11”，线上消费的触角还将全面延伸至此前没有触网的商品。刚刚成立的“天猫好房”也将首次加入“双11”，天猫汽车业务的投入将达到史上最大规模。

随着直播带货成为电商平台的标配，董事长、总裁纷纷来到直播间带货。天猫透露，“双11”预计将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还会有300位明星前来助阵。京东方面也称将有超300位明星直播、500多场总裁创意直播。

“会期”延长 抢夺市场先机

今年天猫“双11”分为两波售卖期，11月1日至3日为第一波，11月11日为第二波。

淘宝天猫总裁蒋凡说，作为疫情之后全球最大的消费季，很多商家对“双11”有极强的期待和预期，两波售卖期的创新设置，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，消费者也有更充足的时间充分选择。

京东也宣布今年“双11”时间提前，将在10月21日至31日开启预售期。“在为期10天的时间里，消费者可以更加从容加购，减少冲动消费。”京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞说。

1元包邮 将下沉市场火拼到底

今年双11前夕，阿里、京东先后推出了“1元包邮”，与拼多多一起“血拼”下沉市场。

10月19日，京东旗下社交电商平台京喜推出“1元好用才香节”等活动，并通过产业带直播结合以“财富岛”为代表的6种社交玩法，让用户享受到“1元包邮”且“好用才香”的全流程安心购物体验。

京东“1元好用才香节”

此前10月10日，淘宝特价版启动“1元更香节”，1亿件厂货每件只要1块钱包邮到家，活动将一直持续到双11结束。

淘宝特价版“1元更香节”

“真香节”不是淘宝特价版和京东两家平台的首创。今年7月，拼多多高调宣布投入1亿元推出首届“真香节”。

自2019年5月拼多多独家上线百亿补贴后，在全网与“百亿补贴”联系最紧密的高频词汇正是“真香”。

拼多多“真香节”

拼多多推出“真香节”之后，淘宝特价版针锋相对地提出“1元更香节”，有分析认为，淘宝特价版推出“1元更香节”意在硬刚拼多多。不过阿里方面表示此举不针对拼多多。

线上反哺线下 助推商业复苏

2020年的“双11”，是疫后中国经济亟须的一场内需盛宴。这份来之不易的成绩成为全球经济的一抹亮色。疫情后，从全国第一个购物节“38女王节”，到“6·18”，再到如期而至的“双11”，电商平台上的商家和消费者，共同见证了中国经济的重启、回暖和全面加速。

今年疫情，线下商家受影响最大。

为促进线下消费和商业活力复苏，实现线上对线下的反哺，“双11”期间，支付宝将首度举办城市生活狂欢节，覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等，线下200万商家将推出五折活动，90万餐饮商家全店五折。

来源参考中新经纬、北京日报等综合报道