比《姐姐》更火热的，则是其背后制作平台芒果超媒的市值表现。节目上线仅仅5天，芒果超媒的市值迅速飙升近130亿元，直接突破千亿大关。

这几天，没有微博热搜的日子里面，除了杰伦的新歌，还有一群姐姐们刷屏朋友圈。这群30+的姐姐们为何如此引入瞩目？

2020年的夏天，女团选秀综艺的赛场上异常热闹。就在《青春有你2》（以下简称《青你2》）和《创造营2020》（以下简称《创造营》）两位“选手”为了争夺“今夏最火女团综艺”桂冠而暗自较劲的时候，一位来自芒果TV的“另类”女团选手《乘风破浪的姐姐》却气定神闲地走着“花路”经过，不屑地瞥了一眼《青你2》和《创造营》两位选手：就这？

6月12日，这档未播先火的综艺《乘风破浪的姐姐》（官方简称“骊姐”，江湖别称《小明历险记》）终于“千呼万唤始出来”，第一期上线后好评如潮，豆瓣评分8.5分。虽然没有热搜，但丝毫不影响姐姐们以乘风破浪的姿态引爆舆论场。仅凭一份嘉宾名单就提早预定下今年最火综艺，无须卖力营销就有层出不穷的粉丝站子和准时送到的节目路透照，没有刻意煽情和撕X环节也能让人“磕上头”的“骊姐”，到底凭什么独占女团综艺市场的鳌头？

“逆势而上”的大龄女团：解构文化工业的标准

提到“女团”你会想到什么？《创造101》里的Sunnee、王菊，刚从《青你2》C位出道的刘雨昕，似乎都解构了传统认知中女团成员性感、甜美、身材火辣的形象。“国民锦鲤”杨超越、“小作精”虞书欣的成功，甚至还提供了一种“以性格取胜”的出道新思路。看起来，女团正在朝着多元化的方向发展。

但不可置否，年龄作为一条女团的“硬标准”，这么多年来一直没有突破。从《创造101》走出的火箭少女成员平均年龄21岁，刚刚落下帷幕的《青你2》THE9成员平均年龄24岁，被网友吐槽“圈内最老女团”。

在对女团年龄要求如此严苛的大环境下，“骊姐”的节目设定就显得非常“叛逆”了：30位年龄30+的女艺人通过角逐，最终组成5人团出道。30位选手中还有52岁的伊能静、50岁的钟丽缇、49岁的陈松伶、48岁的宁静等等一众“大龄”姐姐，也就是说，最终成团成员的平均年龄30+只是一个“起步价”。

抛弃传统女团综艺的框架，召集姐姐们逆势而上“重出江湖”，逐梦向来不欢迎30+选手的选秀圈，或许是这档节目得以杀出同质化节目的重围、未播先火的一个重要理由。

法兰克福学派的第一代学者阿多诺在《启蒙辩证法》中提出了“文化工业”（culture industry）的概念，用以指代那些为了消费而生产的商业化的大众文化。在阿多诺看来，文化工业的产品一方面为了追求利润，简单模仿；另一方面为了让受众购买新的产品，又必须推陈出新、标新立异，因而具有伪个性化、标准化的特点。

从这个角度看，看似“乱花渐欲迷人眼”、一档接一档的养成系选秀节目，无非都是遵照着某套标准运作的文化工业流水线上的产品。“骊姐”之所以仅凭一份嘉宾名单就能吸睛无数，一个重要的原因就是它向这套标准中长期只被一味遵从而不被质疑的年龄标准大胆发起了解构的挑战。尽管仍然要披着“女团选秀”的外衣才能乘风破浪进公众的眼球，尽管仍然无法脱离女团工业的这条流水线，尽管未来“女星逆龄出道”甚至也会被文化工业的标准收编。但至少“骊姐”作为第一个尝试颠覆年龄标准的“吃螃蟹的人”，正在试着解锁更多关于女团、关于女性的可能性。这或许是文化工业叮当作响的流水线上发出的一个悦耳音符。

值得注意的是，《姐姐》的热播引爆了其背后制作平台芒果超媒的股价表现。

节目开播当日，芒果超媒的股价大涨，收涨高达6.82%，总市值突破千亿大关。截止6月16日，节目播出短短5天，芒果超媒的股价涨幅飙升了13.56%，市值上涨近130亿元达到了1072亿元。

拥有强大内容基因，已成“爱优腾”劲敌

与背靠BAT的“优爱腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）相比，芒果超媒显得相对低调。

2018年，依托湖南卫视的芒果超媒，通过重大资产重组，打包五家公司后借壳快乐购A股上市。这五家全资子公司分别是艺人经纪公司天娱传媒，影视制作公司芒果影视，专注综艺节目制作的芒果娱乐，内容播放平台快乐阳光（旗下拥有芒果TV），以及游戏制作和运营公司芒果互娱。

从业务布局来看，芒果超媒已经覆盖了从艺人经纪、内容制作，到平台播放、IP游戏化运作的全媒体产业链整合。

芒果超媒背靠湖南卫视，近年已经推出了包括《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》、《向往的生活》、《我们的乐队》等一系列具备国民口碑的综艺节目。

据报道，为了解决内容制作问题，芒果系曾作出一系列灵活变革，包括将团队改为工作室制，并以导演的名字命名，实行产品经理制，由导演对内容产品负责等等。制作团队得到了充分调动，内容制作也从体制化、标准化演进为市场化、产品化。

不难看出，其中借鉴了不少互联网公司的组织管理特点。

在受众方面，芒果超媒将目光瞄准了消费者群体的最大金矿——都市女性。马云曾经表示，抓住了女性，就是抓住了消费。芒果超媒显然深谙其道。不同于“大而全”的BAT系视频平台，芒果超媒的受众用户十分垂直，女性用户占比高达70%，35岁以下用户占比超过90%。

值得一提的是，在长视频赛道的四大玩家中，芒果超媒或是唯一一家已经实现盈利的平台。

根据芒果超媒年报，2019年公司实现营收约125.23亿元人民币，同比增长29.63%，归母净利润11.57亿元，同比增长33.62%。2020年第一季度，疫情催生“宅经济”增长，芒果超媒表现依然强劲，实现营收27.3亿元，同比增长9.7%，归母净利润4.8亿元，同比增长14.8%。

相比之下，“爱优腾”依然在亏损中挣扎多年。根据公开数据，2019年，爱奇艺的净利润为-103.25亿元，腾讯视频披露的亏损约为30亿元，并入阿里大文娱的优酷没有单独披露数据，但其所在板块的经调整后亏损约为157.96亿元。

一年市值暴涨72%，前身曾受红杉、弘毅等资本青睐

芒果超媒的前身公司快乐购，曾是头部资本追逐的对象。

2005年，湖南广播影视集团与湖南卫视联合成立快乐购，最初的主营业务为电视购物。

2018年，芒果超媒借壳快乐购登陆A股上市。根据Choice数据，芒果超媒2018、2019年的市值涨幅分别为24%、61%。2020年至今，其市值涨幅更是高达惊人的约72%。

事实上，芒果超媒也曾赢得一众资本的青睐。

根据CVSource投中数据，2018年，芒果超媒获得未披露金额的战略融资，投资方为越秀产业基金、建投华文、芒果文创基金、海通创意资本、光大金控和建设银行。

2019年，芒果超媒以非公开发行向人寿资产和中移资本发行股票，募集配套资金近20亿。其中，中移资本出资16亿元，占股比例4.3%，为芒果超媒的第二大股东。

一位来自芒果超媒战略投资方的投资人表示“与其他几家平台不同，芒果超媒在内容生产创作、优质内容的选择以及采购成本的控制等方面都有先天性优势。打通了全产业链条，加之平台和电视台的影响力，请明星的成本也比常规的商业化运作低，所以我们可以看到芒果TV能够快速盈利。”

天风证券研报认为，凭借《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》等一系列综艺，芒果超娱已经奠定了其行业地位，但公司持续保持创新，不断打破产品边界，《乘风破浪的姐姐》再次体现了其综艺制作能力，也为行业带来了新的产品模式。

不过，长视频赛道毕竟巨头林立、竞争激烈，成功跻身千亿俱乐部的芒果超媒还能“乘风破浪”多久，恐怕还需拭目以待。